百亿流量加持“五大行动” 打造广东“百千万工程”特色商品池

金秋时节，硕果飘香。加持9月23日，打造广东庆祝2023年“中国农民丰收节”主会场活动在韶关市乳源瑶族自治县举行。广东会上，程特省委常务副秘书长，色商省委改革办、品池省“百千万工程”指挥部办公室常务副主任许志晖与抖音集团广东负责人、五大行动副总裁陈小龙共同启动抖音集团助力广东“百千万工程”计划。百亿百千

南方农村报专访了抖音集团广东负责人、流量副总裁陈小龙。加持陈小龙表示，打造未来一年内，广东抖音集团计划通过产品导流、专题直播、达人推介等，为广东省“百千万工程”专项提供100亿流量支持。抖音集团将深度参与“百千万工程”的工作重点，配合广东省及各地市重大活动节点推进工作，助力广东省推进乡村产业振兴、文化品牌塑造、创业人才培养，提升特色产品和文旅资源知名度、美誉度。

9月23日，在广东省庆祝2023年“中国农民丰收节”主会场上，抖音集团助力广东“百千万工程”计划发布。

南方农村报：在广东庆祝2023年“中国农民丰收节”主会场上，抖音集团发布助力“百千万工程”计划。请您详细介绍下计划内容。

陈小龙：未来一年内，抖音集团计划通过产品导流、专题直播、达人推介等为广东省“百千万工程”专项提供100亿流量支持，具体分为五个方面：

一是乡村电商助力方面，通过组织“丰收节”“年货节”等电商专题活动开展系列专场直播，建立“百千万工程”特色商品池，助推广东重点产业发展，助力广东优质特色产品持续增收。

二是乡村文旅助力方面，通过组织“金秋”“年俗”等文旅专题活动吸引广大游客走进广东乡村，重点打造一批别具广东特色的美好乡村打卡地，并串联景点、美食、酒店、民宿等形成种草-购票-打卡的旅游闭环，增强“绿美广东”乡村品牌的影响力。

三是商家发展助力方面，建立广东中小商家专项扶持机制提供长期资源补贴，支持各地探索开设特产馆进行长期的品牌宣传和销售推广。

四是乡村形象提升方面，搭建本地创作者矩阵助其提升运营能力、宣传能力，组织平台头部创作者开展联合创作，提高广东乡村的受关注程度。

五是乡村人才培育方面，将针对本地经营主体及创作者进行培训。

乡村英才计划学员学习直播流程。

南方农村报：近年来，抖音集团以农民增收、产业增效为核心目标，聚焦乡村“人、货、景”，助力乡村振兴。目前，取得怎样的成效？

陈小龙：自2021年起，抖音集团围绕乡村发展重点领域，基于平台优势及业务能力，推出“抖音乡村计划”，以“人、货、景”三方面作为目标，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。通过抖音乡村计划，我们希望给不同领域、不同类型的乡村主体带来改变和价值，一起激发出乡村的新可能。

过去一年，抖音新增乡村内容4.5亿条，播放量超过2.3万亿次，点赞超过400亿次，#乡村守护人#，#新农人计划2023#等话题的传播量超过7400亿次。

人：在人才培育层面，发起“乡村英才计划”和“乡村守护人”项目。

其中，乡村英才计划是通过抖音数字学堂为促进乡村发展、推动乡村数字化人才培养发起的公益项目。面向乡村发展的企业、个人和青年学生提供商业管理、数字新媒体和产业数字化相关的知识、技能和素养培训。目前，“乡村英才计划”已经培训超过20万人次；

乡村守护人以助力乡村发展的“人”为基础，链接社会各界力量建立资源平台，共同助力乡村发展。目前，“乡村守护人”计划已吸引30余万名站内用户参与，累计带动乡村优质内容传播超3900亿次。

货：“山货上头条”聚焦乡村产业，通过建立商品标准、巩固商业基础、发展市场主体、拓展营销渠道、培育区域公用品牌的方法，助力乡村产业发展，带动农户增收就业。在“山货上头条”项目的带动下，抖音电商过去一年共助销农特产47.3亿单。

景：“山里DOU是好风光”基于抖音平台的技术和能力，通过整合“人、文、旅”打造乡村文旅的消费新场景，探索实现乡村文旅资源价值的新业态。2023年，“山里DOU是好风光”落地10余个省份、830余个县域，直接带动乡村游客数量约413万人次。

2023年，“山里DOU是好风光”落地10余个省份、830余个县域，直接带动乡村游客数量约413万人次。

南方农村报：城乡区域发展不平衡是制约广东高质量发展的重要短板，体现在诸多方面，其中就包括数字化建设。缩小城乡“数字鸿沟”的关键是什么？

陈小龙：首先，要认识到数字鸿沟的形成的原因，造成数字鸿沟的原因有很多。比如：第一，数字技术扩散规律。使用数字技术的人群时间上有先有后，范围上也是一部分先用、一部分人后用，从小部分群体到全面普及。第二，因经济发展水平不一样，导致地区之间使用也会不一样，发达地区肯定会走在前面。第三，个体差异不一样。个体的受教育水平和知识能力不同，会形成数字鸿沟。当然，还有国家政策普及等其他因素。

正是因为有这些差异，导致不同群体、不同地区会产生数字鸿沟。缩小城乡数字鸿沟可以从以下几个方面考虑：

一是大力发展数字经济，把发达地区的经验和项目与相对落后地区的特色产业有机结合，让经济发展的红利普及相对落后地区。

二是利用地区头部平台的资源带动乡村经济发展，让“高水位的水流到低水位”的地方，通过振兴当地产业来拉平差距，让高水位的能力真正落实赋能给低水位的地方，从而实现共同发展。

三是要真正做到“授人以渔”，结合相对落后地区的乡村特色来，把项目真正落地实处，让当地人会用、愿意用，这样才能带动乡村地区的积极性，从而实现数字红利的落地。比如，结合各地的旅游特色，开发更多的乡村旅游路线；通过头部平台，把更多的乡村特产销往海内外。

【记者】王磊

【来源】南方农村报

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